从“熊猫之声”到“生活美学”这座城市是如何传递中国故事的？
图片来源：每经记者 张建 摄
你是否曾听过悉尼街头的《我和我的祖国》？或者你是否曾巧遇伦敦公园里的中国美食展？
伴随着全球格局的加速演变，中国的声音与脚步越来越引人注目。新时代背景下，世界渴望通过城市窗口探析中国发展、中国道路和中国经验的奥妙。城市作为传递中国声音的重要传声筒，也正在积极实践与探索描绘中国蓝图的最佳方式。
近日，由中国外文局当代中国与世界研究院（原中国外文局对外传播研究中心)）主编的《对外传播优秀案例研究（2018—2019）》正式出版。
该书从各城市对外传播的工作实例、近两年当代中国与世界研究院《对外传播》杂志和“对外传播十大优秀案例”评选活动收集的总共500余份案例中，选取并收录了62个具有代表性和创新性的地方对外传播案例。
在该书中，成都有3篇优秀案例入选，是入选案例最多的城市之一。
从“一座来了就不想离开的城市”到“有一种生活美学叫成都”，今天的成都发出了什么样的城市之音？
成都：描绘中国故事的新角度
能够作为优秀案例被载入史册，对外传播工作定是赢得肯定。因此，本次入选案例的城市备受外界关注。
记者注意到，在《对外传播优秀案例研究（2018—2019）》中，北京和成都均有3篇对外传播的优秀案例被收录，是优秀案例入选数量最多的两个城市。
在北京的3个案例中，案例《40年回眸，我们和北京一起绽放——40位外籍专家评北京巨变微纪录片》较为抢眼，顺应国际传播的“视频转向”趋势，“借嘴说话”实现全球覆盖，向世界惊艳绽放北京精彩，堪称柔性外宣的精品力作。
相较之下，成都的案例更聚焦文化的汇聚与交流。
《“一带一路”刮起“熊猫旋风”——“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动侧记》通过“一带一路”沿线国家的“熊猫小记者”来蓉体验传统中国年、感受中华文化魅力的活动，有效推进成都与“一带一路”沿线国家的人文交流，是成都落实习近平总书记视察四川时提出的四川和成都要融入“一带一路”建设、长江经济带发展等国家战略的指示要求，主动融入共建“一带一路”的生动实践。
《以童真牵手，以音乐对话——“熊猫之声”2019成都（国际）童声合唱音乐周》巧用“音乐”这一国际通用语言，借中外小歌手的“天籁之音”提高成都的国际影响力、知名度和美誉度，推动自身世界文化名城建设，在主打“熊猫牌”之外打造出另一张亮丽的城市名片。
《以美食为媒，推动亚洲文明互鉴——以成都熊猫亚洲美食节为例》则是在亚洲文明对话大会期间，成都坚持国家站位，配合国家战略，通过搭建美食之桥，借梯登高，在向世界展示中国美食之美的同时，让世界更加了解成都。
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当谈到北京与成都两座城市的对外传播时，当代中国与世界研究院院长于运全认为，“随着经济全球化的深入发展，中国综合国力的快速提升，世界越来越需要全方位了解中国，全球看待中国的视角不再仅仅满足于宽泛的国家层面，也不再局限于对北京、上海等大型城市的了解与感知。全球观察中国的视角不断下沉，也需要从更加鲜活、前沿的角度来了解中国。”
如果说北上广深是早已国际知名的中心城市，成都则是偏居中国西南一隅的“后起之秀”。十余年前因“一座来了就不想离开的城市”而在全国打响知名度的成都，凭借过去几年中城市能级的迅速提升，正在进一步走上世界舞台。
根据城市化研究智库GaWC发布的《世界城市名册2020》，成都全球排名第59，较2018年（第71）上升12位。GaWC副主任本?德拉德曾指出，“在全球范围内，成都已经成为排名上升幅度最大的城市，这意味着成都在全球化经济中的影响力与融入度，实现了质的飞跃”。
在福布斯中国发布最新的“中国大陆最佳商业城(600306,股吧)市”榜单上，成都排名上升至第6名。
在世界领先的体育市场情报服务商Sportcal发布全球赛事影响力（GSI）榜单，成都排名第28，入围TOP30。
在布鲁金斯学会《2018年全球大都市监测报告》上，成都凭借超高的就业增长率和不俗的人均GDP增长率闯入世界前三，仅次于爱尔兰都柏林、美国圣何塞。
近年来成都多次出现在国际知名智库机构评选出的城市榜单中，也就意味着成都正在成为讲述中国城市故事的新窗口和国内外关注中国城市发展模式的一个新样板。
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有温度、有个性的西部城市之音
于运全提到，中国各地方城市发展定位不同、文化特色各异，对外传播时往往带有深刻的地域色彩和印记。
身在西部的成都有着缤纷的色彩。“九天开出一成都”，这是一座传承中华文明的魅力之城、一座独具天府神韵的文化之城、一座适宜新经济成长的活力之城，也是一座生产生活生态和谐共生的优雅之城。
基于这些特质，成都的对外传播有着独特的亮点和特色。“一是既有高度，又有温度。既契合国家外宣重大主题和重要方向，具有国家站位和服务大局的高度；又契合对外传播规律，具有情感温度和思想文化的深度。二是既聚合共性，又体现个性。通过深度挖掘大量文化元素和城市故事，既呈现中华文化和天府文化的丰厚积淀，又展示中国现代城市强劲的生命力与活力。三是既宣传成都形象，又讲述实践经验。这些优秀案例都是成都的实践成果，而非简单构想。从方案策划到人员组织、从政企合作到对外对接、从因地制宜设计理念到落地实施变成现实，成都市的这几个案例不仅提供了可以参照的标杆，也提供了一整套可供他地交流借鉴、学习推广的有效经验。”于运全告诉记者。
图片来源：每经记者 张建 摄
近年，成都持续进行着一系列有主动性、创新性的对外传播活动。
例如，2019年，第十届东盟与中日韩（10+3）媒体合作研讨会在成都举行，来自东盟十国、中日韩及南亚六国的60余家主流媒体，以及中日韩三国合作秘书处的150多名代表齐聚蓉城。研讨会期间，成都举办了文创作品展，以展示四川文化和美学，吸引了大批媒体的点赞和海内外游客的关注
而去年，成都在7月发布了以历史文化、大熊猫、成都美食为主题的系列短视频《有一种生活美学叫成都》。在短短几天内，“成都热”迅速传播到新加坡、俄罗斯、美国、德国、英国、法国、日本等18个国家和地区。截至目前，该系列短视频在YouTube上的播放时长总计超过一万小时、关注和转发量超过100万次。国际著名旅游杂志《孤独星球》对此评价，成都正在定义城市“新美学”。
凭借在短视频这一新社交传播形式上的大胆尝试，这一作品最终入选中国-东盟电视周优秀传播案例，并被国家广电总局评为“2020年度优秀海外传播作品”之一。
伴随着城市声音的传递，成都迅速收获了更多的关注。
今年1月3日，由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网，以及北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布的《2020中国城市海外网络传播力建设报告》出炉，成都海外网络传播力综合指数排名第六。
报告提到，作为四川省省会，成都的重要地位与国际影响力有目共睹，其已逐步成为了城市海外传播西部领头羊。成都的出众表现让越来越多的重大活动和国际赛事选择其作为举办地，例如2021年世界大学生运动会、2020年中国美容博览会等等，这些也成为了Twitter和YouTube平台上各国人士对成都的讨论热点。
无独有偶，2020年11月，《参考消息》报社发布的《2020中国城市海外影响力分析报告》显示，成都海外影响力位居全国第五，在中国城市海外形象的品牌塑造力和传播力指标上排名第一，在国际体育赛事指数上排名第二，海外媒体呈现度则居全国第五。
可见，随着全球化进程加快，国际交往日趋深入，城市形象的国际传播也正越来越多地引起传播学者和城市管理者的关注和重视。而从入选案例到城市海外表现，成都正以自己独特的城市声音与世界对话。
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