家电家具家装消费有“新意” 专家称家电板块向好趋势大概率延续
近日，为进一步促进大宗消费、重点消费，更大释放农村消费潜力，商务部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》(以下简称《通知》)。《通知》提出五个方面工作任务，其中第二项为“促进家电家具家装消费”，主要包括激活家电家具市场和支持废旧物资回收体系建设。
《通知》指出，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。
根据2020年1月份发布的《家用电器安全使用年限》标准，冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器等产品的安全使用年限均不超过10年。按照中国家用电器协会的推算，仅2020年度，预计我国有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。
值得一提的是，据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比2019年同期下降14.13%。
“去年，我国家电市场行情受新冠肺炎疫情影响很大，国家及时推出具有针对性的促消费举措，为家电市场注入了动力。”上海迈柯荣信息咨询有限责任公司董事长徐阳在接受《证券日报》记者采访时表示，我国家电市场现已进入满足更新消费需求为主的阶段。此前，为了扩大内需市场，填补出口缺口，我国自2007年12月份起在部分省市开展“家电下乡”试点，后续又推出“以旧换新”等一系列政策，以补贴形式拉动市场需求，显著促进了家电普及性消费。如今，这些家电大多数已经到了需要更新换代的时候。
苏宁金融研究院特约研究员何南野在接受《证券日报》记者采访时表示，家电家具消费是耐用品消费，购置频次不高且更换具有较长的周期性。与此同时，随着家电家具产品智能化、环保化等功能不断迭代，消费者对这些产品存在消费升级的需求。因此，《通知》的出台，将进一步营造促进家电更新消费的良好环境。
对于家电家具家装行业未来的消费增长点，何南野认为主要集中在三个方面，一是新产品的推陈出新，可以更好地满足消费者对智能化、环保化等功能的需求；二是智能、环保等家电家具家装产品向低线城市和农村不断渗透；三是出口市场的不断拓展，不断打开增量市场。
谈及接下来的政策发力点，何南野表示，一是对低线城市和农村地区的产品销售提供更大幅度的价格优惠和补贴措施，刺激短期更新换代需求，刺激行业增长；二是切实提高居民收入，进一步改善收入分配机制，完善普通民众医疗养老等服务，让居民“敢消费”“能消费”。
徐阳表示，在经济复苏大环境下，叠加相关补贴政策的落实和以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，预计家电板块向好趋势大概率延续。家电行业包括白色家电、厨房电器、黑色电器等多个细分板块，结合各个细分品类的特点，未来行业增长点也不尽相同。具体来看，对于行业集中度较高的白电板块，未来将以替换需求为主导；厨电板块中小家电品类受消费升级利好，个性化品类将迎合消费者新需求，市场渗透率有望进一步提升；而黑电市场持续低迷，创新型产品对替换需求的刺激有积极作用。
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