打动吴晓波的“第13件衬衫”
从“全民刚需”时代进入到“刚需-改善”时代，越来越多的消费者告别刚需、拥抱改善，更多地关注商品的个性化特征和附加情感价值。
知名财经专家吴晓波举了一个例子：“我家衣柜里已经有一打衬衫，对衬衫的刚需已经结束了，你怎么把第13件衬衫卖给我呢？大概只有两种可能：第一，今天举办完年终秀，朋友们掌声特别热烈，我一高兴明天到百货大楼去买一件衬衫。第二，衬衫是由石墨烯材料和纳米材料做的，穿上以后体温可以始终保持在37度……”
一种是情绪价值，一种是科技价值。今天，中国消费者对于品质要求越来越高，购买商品不再仅为满足实用需求，品牌消费、体验消费、个性化和舒适性的消费成为了重要特征。红豆舒适男装抓住了“舒适”这个关键词，红豆0感舒适衬衫的出现，成为吴晓波以及千万用户心中的“第13件衬衫”。
“我穿衬衫，最重要的标准，就是舒适；这件衬衫，就两个字——「懂你」。”0感舒适衬衫的科技属性和舒适体感深深打动了吴晓波。以科技赋能产品，0感舒适衬衫采用瑞士HeiQ科技让面料可感温、控温，帮助体表温度保持舒适；闪光的景德镇陶瓷扣采用钻石切割工艺，精致细节体现高级质感。非凡设计结合精湛工艺，经典融合创新，赋予0感舒适衬衫独一无二的魅力。
从0到100万件，上市以来，红豆0感舒适衬衫全网中高端衬衫销量领先。红豆舒适男装持续升级0感衬衫舒适体验，在延续核心产品强大势能的基础上，面料、色彩、设计、款式创新升级，今年更是加入了符合年轻人审美喜好的“多巴胺”色系，实现与年轻用户的同频共振。
“舒适”为红豆男装确立了差异化的优势，也成为品牌突出重围的关键。作为舒适男装新赛道的开创者，红豆男装以“舒适”为锚点，以科技作支撑，构建核心竞争力，引发行业变革。 面向消费者的深层痛点，红豆舒适男装不断打造诚意之作，以持续精进的“舒适感”衣物增厚品牌“舒适”资产。打破设计桎梏、重塑舒适体验。
在长期主义这一说辞逐渐泛滥之时，真正的践行者却是少数。对于红豆男装来说，长期主义是67年专注舒适领域的坚守，是128项舒适专利的沉淀，更是“第13件衬衫”的认可，“舒适”为其带来了穿越周期的持续增长。
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