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“女神节”特供理财产品少了银行节日营销不香了？

2021-03-09 20:01:11

　　每逢各类节日，金融机构都会推出特定专属的福利。

　　3月8日，在这个属于全国女性的节日里，部分银行也抓住“她经济”的脉搏，推出一些特供理财产品和优惠活动。

　　第三方检测数据显示，截至3月4日，共有10家银行发行“女神节专属理财产品”。但这一数字总体来说并不多，在业内人士看来，未来银行追赶节日红利的营销手段将会逐渐退出。

“女神节”特供理财产品不多

　　打开各行APP，首页出现不少与三八妇女节相关的内容推送，比如整合了手作、养护、锻炼等文章的“女神节专属攻略”、今日推荐的“女神财商修炼秘籍”直播。

　　另有不少银行推出各种福利：网上商城签到有机会赢380元券、信用卡3.8日单笔交易满38元即可获点一份“女神节好礼”、口袋APP天天抽888元礼券等。

　　那么，“女神节”特供理财产品又是怎样一番景象呢？

　　“我们今年推出一款女神节特供理财产品，截至3月12日，利率是3.28%。”沪上某国有大行理财经理告诉《国际金融报》记者，相比起普通理财产品3.1%左右的利率，此款产品利率有所上升，不过仍不算太高。

　　某城商行的理财经理则对《国际金融报》记者表示，目前该行1年期和2年期的理财利率分别为4.1%和4.6%，比起国有大行可能有些优势。“今年倒是没有推出女神节特供的理财产品，以往确实都有。今年没有的原因也不好说，我们也是听分行安排”。

　　来自普益标准最新监测数据显示，截至3月4日，共有10家银行发行“女神节专属理财产品”，其中，恒丰银行发行的最多(5款，重庆银行发行3款，平顶山银行、日照银行、江苏南通农商行、内蒙古伊金霍洛农商行、浙江温州鹿城农商行、焦作中旅银行分别发行1款。

　　银行业资深观察人士苏筱芮分析称，一方面，伴随着银行理财产品的净值化转型加速，原先的特供产品也顺应时势进行了转型。

　　“另一方面，存款业务迎来强力整顿，监管要求商业银行应当严格执行存款利率和计结息管理及规范吸收存款行为等有关规定，在这样的背景下，女神节理财等节日特供产品越来越少了。”苏筱芮告诉《国际金融报》记者。

银行如何抓住“她经济”

　　那么，“女神节”特供理财是否划算，有没有买的必要？

　　对此，融360大数据研究院主编殷燕敏表示，对于投资者而言，虽然是业绩比较基准，但理财特供产品一般都还是属于收益率相对比较确定的产品，如果投资者有闲置资金又觉得收益率相对合适的话，可以选择购买。

　　普益标准研究员黄晓旭表示，投资者首先要选择适合自身风险偏好和投资期限的理财产品，切勿被营销噱头、较高收益所影响，盲目购买。其次要积极了解市场与监管，如当前阶段正处于银行转型期，银行理财向净值化转型，投资者应意识到未来净值化产品为大势所趋，理性看待银行理财净值化波动这一现象。

　　不过，也有专家认为，未来银行追赶节日红利的营销手段将会逐渐退出。殷燕敏告诉记者，“今年是银行理财产品转型的收官之年，后续传统的产品到期兑付后将逐步退出，银行理财产品将全面净值化，这种节日营销手段也将不再适用。”

　　金融机构日后还能如何做节日营销呢？

　　“未来还是要以监管合规为前提，在用户运营层面做文章，而不是在产品风险层面把握‘她经济’、‘她营销’。”苏筱芮强调，投资者需认真做好个人风险承受能力评估测试，选择与个人风险承受能力相适应的产品，此外还需要综合个人财力、流动性需求等作出选择。

本文来源：每日商业报道文章作者：曹韵仪

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