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AI看市场|领克03车型的产品竞争力解读

2021-01-06 12:00:55

[汽车之家资讯] 领克03车型于2018年10月19日正式上市，至今已推出包括新能源版本在内的共13款车型，售价区间为11.38-24.88万元。领克03作为紧凑型轿车市场中的一颗新星，受到了不少消费者的持续关注，并且领克还凭借03车型，在赛车领域取得了非常不错的成绩，并借此收获了一大波年轻人的喜爱。那么至今为止领克03这辆车在用户以及市场中有着什么样的表现呢？本期AI看市场我们就来分析一下领克03车型的市场表现及产品力情况。

根据汽车之家大数据，领克03的主要竞争对手包括星瑞、领克05、领克01，接下来，我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目，依托汽车之家海量精准的大数据，有理有据，对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析，带您快速掌握车市行情。本期为第124期内容，为大家带来的是领克03的产品竞争力解读。

一、市场销量

在2020年11月，领克03销量为0.72万辆，相较10月增长1.5%，对比去年同期上涨0.2%，销量保持平稳发展；今年1-11月累计销量为6.20万辆，相较去年同期增长32.7%，累计销量表现十分亮眼。纵观整体紧凑型车市场，2020年11月及1-11月累计销量同比分别下降了2.3%和16.9%，11月单月销量小幅下跌，累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上，领克03均实现了对紧凑型车市场大盘的超越。

二、竞品格局

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据，与领克03进行对比的车系中，对比次数位列前三的竞品分别为吉利星瑞、领克05、领克01，我们将星瑞视作领克03的核心竞品。可以看出，对领克03来说，星瑞对其用户的争夺最为激烈。

那么，在竞品圈中谁的用户热度最高呢？今年11月份，竞品圈下单用户（指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户）人数最高的为星瑞，用户热度最高（星瑞是2020年11月上市）；下单用户人数最低的为领克01，需提升经销商活跃度，提供更具吸引力的行情报价，促进潜客下单；领克05的下单用户增长最快，用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为领克01，需要加大产品营销力度。

用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢？今年11月，竞品圈市场销量份额最高的为领克03，份额占比达32.5%。与2020年10月相比，市场份额增长最快的为领克01，竞品圈份额增加5.6个百分点；领克03的竞品圈份额下降15.9个百分点，为份额下降幅度最大的车系。

三、用户分布

从用户下单数据来看，领克03及其竞品用户主要集中在华东、华中地区。领克03用户量Top 3省份分别为浙江、广东、江苏，Top 3城市分别为北京、成都、上海；星瑞用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江，Top 3城市分别为成都、北京、广州；领克05用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏，Top 3城市分别为北京、上海、成都；领克01用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏，Top 3城市分别为北京、西安、上海。领克03与其竞品用户来自江苏、广东、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价

在竞品圈中，今年市场销量排名第4的领克01，用户口碑总体评分为4.55，在竞品圈中总体评分最高，在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看，领克01在动力、内饰方面用户评价较好，但在油耗、空间方面有待提升。星瑞口碑总体评分为4.51，位居口碑总体评分第二名，与领克01相比，口碑总体评分差距不大，其在外观、动力方面较受用户青睐，但在油耗、舒适性方面评价一般，如在这些方面进行提升的话，有望获取更多用户。领克05用户口碑排名第三，在空间、油耗方面有一定劣势，需要进行提升以提高用户满意度。领克03用户评分最低，对空间、油耗用户有较多不满，需优化产品，满足用户需求，提升产品竞争力。

五、总结

领克03拥有多种动力选择，其配置程度也比较丰富，可以提供给消费者更多选择空间。尤其是面对现在越来越年轻化的市场，消费主力的年轻化意味着需要更多更广泛的选择来满足不同需求的用户，而领克03在产品力方面已经做到了这一点。虽然吉利星瑞在仅推出一个多月后，就给领克03带来非常强力的竞争压力，但是凭借沃尔沃技术的背书，以及主打时尚潮流的品牌宣传，相信领克03未来的市场表现会有进一步提升。（文/汽车之家数说行业）

（责任编辑：王治强 HF013）

本文来源：每日商业报道文章作者：汽车之家

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