传递价值资讯
透析商业事件

7月21日，绍兴旭辉Cmall盛大启幕，顺应绍兴城市规划升级，在旭辉商业稳健的管理经验及强大的运营体系支撑下，绍兴旭辉Cmall以绍兴首家城市奥莱的定位正式亮相，填补了绍兴城东商业空白，将焕新绍兴商业格局，激发市场活力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

（开业现场图轮播）

项目以95%招商率和93%的开业率精彩亮相，开业3日客流20万+，总销售800万+ 。其中安踏、斯凯奇 、 阿迪 、 耐克、 伶俐 、 AXSH 、 BENFEI实现全市零售业态第一 ， 新白鹿、 半天妖、 蜜粤、 曾三仙、 老婆大人则是餐饮业态全市第一。

 

01 绍兴奥莱首概念 填补城市商业空白

 

绍兴为春秋越国都城，距今有超过2500年的历史，底蕴深厚，作为全国历史文化名城、浙江省2022年GDP第三的城市，其商业维度类比同级别城市略显失色，尤其奥莱属性商业缺失。

 

基于城市特性，绍兴旭辉Cmall以丰富功能业态、强社交体验属性为目标出发，打造区别于传统奥莱的新型城市奥莱，从奥莱名品、生活配套、美食盛宴、场景体验四个角度出发，以多元化业态组合，五大特色品牌组合，引入100多家知名品牌，首店占比为40%。

 

国际奢品首进 引爆消费热潮

 

针对主力业态，引进奥莱线LT NEGOZIO（GUCCI、BURBERRY、ARMANI、BOSS、KENZO、ALEXANDER MQUEEN、FERRAGAMO、VERSACE）、DUEK包包集合店（COACH、MCM、Tory Burch）重奢品牌集合店，实现绍兴人民与国际时尚大牌零距离的突破，更是推出了独家全场2折起、消费满额立减活动，撬动城市高品质客群。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

（店铺实拍图）

 

潮牌首店组合 掀起时尚风尚

 

聚焦城市潮流青年，引入快时尚标杆品牌FOREVER 21、TREK & TRAVEL、GOOD LUCK、SITANFUDI、明堂、TRICKCCO等潮流品牌首店，焕新都市潮流青年购物圈，此次开业也开展精品服装1折起、一口价等超值活动，结合绍兴首发概念组合撬动消费市场。

 

 

 

 

 

 

（店铺实拍图）

 

精致运动零售 点亮多彩生活

 

作为将目光聚焦全城年轻时尚群体的新一代商业中心，绍兴旭辉Cmall引进了Nike、adidas、斯凯奇、李宁、安踏五大头部运动品牌；更是集结了750㎡浙江最大旗舰店伶俐、潮流杂货铺名创优品等多个零售品牌，从休闲运动到精品零售更是打出5折起的钜惠活动，在此基础上还可叠加项目前期释放的满300减50代金券，多样化多风格的品类满足走在潮流尖端的时髦青年的购物需求，品牌+商场的组合活动也带来了实实在在的优惠。

 

 

 

 

 

 

（店铺实拍图）

 

全品类体验集结 闲趣功能兼具

 

精心打造具有强体验感的新型城市奥莱，积极响应亚运会全民运动精神，绍兴旭辉Cmall在休闲体验方面也做到了尽善尽美，纵揽绍兴首个兼具美式美食及休闲运动功能的莱亿棒棒垒球俱乐部，越城区首个大型室内滑冰场中奥冰筑冰时代滑冰场，倡导健康生活的运动休闲集合馆NSK，超1000㎡全年龄段可享体适能乐园逸动轮滑，可以一站式嗨玩的LUCKY宝贝乐园，兼具冒险与智慧的美翻乐密室逃脱，具有竞技的快感可以随时PK的奇境乐园等多个玩乐体验品牌，结合项目周边学校资源临近引入的holyhigh滑板公园、健康路径等教培机构，更是在开业前10天全渠道释放免费福利体验券，让顾客可以多方位多角度玩转休闲时光。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

（店铺实拍图）

 

网红大牌美食集结 聚揽九州风味

 

绍兴旭辉Cmall聚揽20余年排队王杭帮菜代表新白鹿、“妈妈的味道”徽菜代表小菜园、洋快餐代表肯德基、专业广式茶餐厅粤菜代表蜜粤、遍布全国的半天妖烤鱼，网红饮品店霸王茶姬、奈雪的茶，国内外知名咖啡店瑞幸咖啡、COSTA，到极具市井烟火气息的小吃集合地九巷街，多样化的餐饮给予消费者不同的用餐选择，也带来了实在的优惠。作为绍兴城市二店的新白鹿，更是给出了开业前三天全场6折的活动，项目也整合了其他餐饮推出了50元无门槛代金券，在满足味蕾的同时，也能刺激消费。

 

 

 

 

 

 

（店铺实拍图）

 

此外，项目还引进了大润发旗下发到家精品超市，LUCKY宝贝乐园，越城区首家幸福蓝海巨幕国际影城，满足市民吃喝玩乐购的多种消费需求。 

 

 

 

02品牌钜惠 激发消费热潮

 

项目以奥莱“名品+折扣”的双重优势，推出了国际大牌2折起、餐饮6折起、体验免费玩的钜惠折扣，在品牌带来诚意满满的开业促销活动基础上，绍兴旭辉Cmall也给予会员带来了“鹅外福利”，9.9团价值500元涵盖30元超市代金券、服饰名品满300减50立减券、免费饮品券和玩乐体验券的薅鹅毛大礼包福利多多，9.9团50元餐饮无门槛消费券、12根金条三天免费抽，以及百分百中奖的超级扭蛋机，线上线下组合为消费者带来了实在的优惠，绍兴旭辉Cmall带着奥莱特有的折扣优势与超值的钜惠，在7月盛夏的绍兴一炮而红。

 

 

 

03妙趣横生 唤醒城市商业活力

 

绍兴旭Cmall的开业聚焦家庭客群、品质客群及青年客群，以”妙趣横生“为核心，带来了网红条鹅IP绍兴首展、嚎叫马戏团绍兴首秀、摇滚音乐节和潮流市集等精彩纷呈的互动活动，同时紧扣城市奥莱定位，推出了9.9团价值500元开业福袋、9.9团50元无门槛餐饮券等开业钜惠。

 

 

 

（开业人气图片）

 

网红IP首展 巨型大鹅空降绍兴

 

绍兴旭辉Cmall本次开业结合千万戏精网红条鹅IP展开整体氛围包装及话题打造，项目前期结合条鹅IP开展“旭势鹅发”、“城市鹅旭剧”、“与城市一起see more”等线上话题蓄水，将IP与项目达成强关联。

 

开业现场更有2只巨型大鹅迎宾待客，项目2号门外广场地面与2楼露台2只巨型条鹅气模吸睛十足。“如约鹅至”巨型落地迎宾鹅表达对每位到来的顾客的欢迎，也代表着绍兴旭辉Cmall与绍兴市民7月相见的“约定”圆满达成。与迎宾鹅相互呼应的“see more鹅”则与象征着未来绍兴旭辉Cmall将与绍兴市民一起发现探索这座城市关于生活的更多可能。

 

此外绍兴旭辉Cmall更是将条鹅元素融入于全场包装及现场活动互动中，其中位于1号门举办开业仪式的鹅外好戏大舞台，带着欢迎全城市民美好愿景的“旭势鹅发”门头，流光溢彩的室内中庭more鹅大剧场，极具设计感的呈现掀起了绍兴市民的打卡热潮，兼具功能性的点位也带来精彩纷呈的互动演出。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

（美陈实拍图片轮播）

 

城市首演绚丽互动 点亮奇妙仲夏夜

 

如果说条鹅的IP首展带来的是视觉上的盛宴，那此次绍兴旭辉Cmall开业呈现的互动活动就带来的是视听双重冲击！

 

 

 

（剧团演出/巡游图片）

联合嚎叫剧团带来《造梦大师之嚎叫马戏团》绍兴首秀，这出源自乌镇戏剧节的王牌剧目，以高饱和度的夸张造型、光怪陆离的童话世界、互动性极强的演出在戏剧节出圈，一出好戏惊艳登台，开启7月的奇妙之旅。

 

开业三天邀请844乐队、下落不明乐队及大发乐队配合浙江知名DJ，带来火热的#SUMMER PLAYING#音乐节，创造了一场属于夏日的浪漫夜间盛会，让全绍兴与音乐一起律动。

 

 

 

 

 

 

（音乐节图片轮播）

剧团表演、音乐节带来的是“动”态的视听盛会，那联合绍兴本地青年聚集的离谱社区打造的潮流市集就是适合沉浸式去感受的奇妙空间，这里聚集了潮牌服饰、复古配饰、黑胶唱片、DIY手作等多种潮流市集品类，更有街头涂鸦、趣味滑板、乒乓挑战赛等多种互动体验满足玩乐需求，汇集咖啡、小食、网红茶饮的街头美食更是别具风味，现场还准备了兼具时尚与互动属性的精美DP点位供都市潮流青年打卡。

 

 

 

（市集图片轮播）

 

04 高颜值场景打造 沉浸式社交新体验

 

绍兴旭辉Cmall在筹备阶段就曾凭借外立面亮化出圈，喜提绍兴市民“绍兴最美商业”称号，此外绍兴项目在空间布局上更是设计感满满，项目内外6大艺术空间的精心打造，也为消费客群带来方便休憩、打卡的美好购物体验。

 

项目西南角有一颗400余年的古树，依托古树巨大的形体打造带有儿童游玩设施地创新型互动空间的树源广场，夜晚配合定制投影灯光效果，是实用与梦幻结合的创意尝试，增添了家庭客群玩乐互动的场所；

 

在古树枝端项目3楼更是精心设计TREE’S SPACE露台，拥有项目最好观景视野，奔波于生活的都市人们能在此实现城市与自然对话，获得心灵休憩；

 

 

 

(TREE’S SPACE实拍图）

项目一楼打造的绍兴首个无边界多业态复合的社交空间水影沙龙，在空间布局上可以纵览一楼全层，倡导互联网时代下人与人面对面交流的重要性，也给予顾客在购物时随时休息场所；

 

（水影沙龙实拍图）

三楼打造的童趣空间，不受天气影响免费玩乐，是畅享亲子时光的好去处；极具市井烟火人文体验的九巷街，在尽显绍兴城市特色的同时，也带来纯正的绍兴味道；项目水街入口，致敬本土文化的乌篷艺术中心，记录了绍兴地脉传承与印记。

 

 

（特色空间实拍图）

项目空间的精心设计及多区位的联动，体现了新一代商业中心的建筑美学与空间美意，带来了全新的视觉呈现，也营造了沉浸式购物休闲娱乐体验氛围。

 

05 结合城市属性 做有趣而不一样的商业

 

绍兴旭辉Cmall作为旭辉商业2023年开山之作，也是全新产品线的尝试，借助城市场景更新及城市消费升级带来的机遇，以差异化的市场定位、奥莱线重奢品牌的引进、众多首进品牌的引入、特色化场景的打造，塑造了绍兴全新的商业地标，有效地填补了区域商业的空白，助力城市商业生活的全面升级。

 

绍兴旭辉Cmall的成功开业，也是近年来旭辉商业稳中求进，做一个成一个的有力体现。截至目前，旭辉商业全国已开业商业综合体数量达到17个，旭辉商业已进驻全国17座城市，布局项目达30个，总面积超270万㎡。

 

未来，旭辉商业将继续秉持“创造美好生活体验”的使命，通过精准的布局和专业化的运营，充分结合每座城市的文脉、地脉，打造各具特色的商业综合体，助力城市商业更新，推动城市产业与消费升级，带给更多消费者美好的消费体验。