传递价值资讯
透析商业事件

涌向线下买手店的年轻人们

新消费内参

2021-02-13 12:00:59

2020年1月8日，ZARA母公司Inditex集团计划关掉旗下三个品牌的所有中国门店，而在此前两年，GAP集团大量关店、J. Crew亏损800万美元、H&M税前利润暴跌…..以“商品售卖”为核心的传统线下零售模式纷纷退场。

不禁好奇，是谁拿了交接棒？

买手店是其中之一。

根据中赫时尚报道，近2年来，中国买手店数量可谓是激增。以上海为例，2014年上海约有买手店70多家，到2016年，买手店总数接近300家。根据时堂2019年第二季度的数据，全国买手店总量较2019年第一季，增长了51%，达3101家。

打开小红书，你会发现关于“买手店”的话题笔记收录数量已达到数十万。早期受过艺术教育的买手店主理人们和纷纷前往打卡、拍照的年轻人们，正不断用他们的创新思维和体验分享，悄然重塑着线下零售形态。

本文我们将通过采访近10位买手店从业者和新品牌负责人，深入研究线下新零售的代表形态——买手店，来窥见年轻人群体消费意识背后更深入的一面。

‍‍

中国买手店镜像

29岁的Gender是出入买手店的常客。只要店里有自己喜欢的品牌或者产品，单次消费过2000元是常有的事。和大多数年轻人一样，Gender经常在小红书、抖音、微信上刷到一些好看的线下店，一键收藏，打算等周末或者有空的时候，约着朋友一起去打卡、拍照，然后发朋友圈。当被问及有没有最喜欢的买手店品牌时，Gender可以脱口而出那些看着很难念也很难记的品牌名。

不只是29岁的Gender们，下至18岁，上至35-50岁的“年轻人"，都开始对这个近几年在各大城市悄然林立的新物种，青睐有加。

愚园百货，一家坐落在上海愚园路，融合了潮牌、文创、艺术和咖啡的百货空间。其总经理赵光宇告诉新消费内参，“我们在策划这个空间的时候，方向主要对标的是时尚潮流的年轻人，但出乎我们意料的是，那些对生活品质有追求的社区老太太们，也经常走进这个空间，在阳光照耀下的橱窗旁，喝上一杯咖啡。”

我们曾做过一份调查，100%的买手店顾客都在“为什么走进一家买手店”选项中，勾选了“室内装置好看，方便拍照”。

好看，是这些年轻人走进买手店的核心原因。

那么当前中国的线下店在空间构建上有多出色？2010年成立的概念店ALTER算是线下店美学天花板之一。

早在2010年，ALTER联合意大利建筑师Francesco Gatti设计了一个超现实主义感的主题空间。走进ALTER，你能看到一个立体的阶梯空间，就像无限延伸的T台。同时，延伸的水磨石台阶、悬空的墙壁和倒挂的人模，构造出一个超现实主义感的空间。

本文来源：每日商业报道文章作者：新消费内参

声明：《每日商业报道》网登载此文出于传递更多信息之目的，文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。