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豪门千金韩国整形身亡！千亿元医美市场行业问题为何屡禁不止？

2020-12-27 00:00:10

　　近日，一则堡狮龙创始人孙女在韩整形身亡的消息，将公众的视野再次拉向事故频发的医美行业。

　　据央视网10月11日引述韩国MBC电视台消息称，堡狮龙创始人、香港富商罗邦定(已故)的孙女罗贝儿今年1月在韩国一家整形医院接受抽脂和隆胸手术后身亡，年仅34岁。警方调查发现，其在手术中因使用的麻醉药物丙泊酚引发不良反应，而现场竟没有麻醉医生，属于严重医疗事故。

来源：微博截图

　　爱美之心人皆有之，伴随着“颜值经济”的快速发展，医美事故频发却成为该行业的一大特点，因整容死亡或毁容等事件时有发生。

　　事故频发

　　医美行业产业链庞大，从产业链各环节参与者类型看，总体呈现“枣核状”结构。上游主要包括药品、器械生产供应厂商及代理经销商，中游为医疗美容机构，包括公立医院整形美容科、大型连锁医院、中小型民营整形医院、小型私人诊所等多种类型，构成较为庞大且分散，下游终端市场主要为医美消费者，上游及下游参与者类型相对集中。

　　因“黑医美”的搅局，医美行业鱼龙混杂，事故频发。近日正在热播的网剧《半是蜜糖半是伤》中的乔娜扮演者赵圆瑗，在拍摄期间因做了医美项目热玛吉，导致面部浮肿，发生医美事故，引发关注。

来源：微博截图

　　2019年1月7日，号称新三板“隆胸第一股”的利美康(832533.OC)因一名年仅19岁的少女小夏在贵州利美康外科医院(利美康是其母公司)接受隆鼻手术时意外身亡而宣布紧急停牌。

　　国信证券高级研究员张立超对中国证券报记者表示，近年来医美行业频出问题、乱象丛生、呈现野蛮式增长的态势，主要原因有三点：一是长期以来医疗美容行业形成的重销售重渠道建设轻诊疗现象，部分医美机构受高额利润驱动凸显营销激励，导致夸大治疗效果、虚假宣传甚至是技术造假；二是行医资质和专业水平参差不齐，从业人员中具有正规执业资质的医师相对短缺；三是法律适用和行业标准的不清晰，“黑诊所”的违法成本低，导致民事纠纷频发但救济失位，部分当事人的合法权益得不到及时的保障和维护。

　　国海证券研报显示，“黑医美”盛行，在于合法医美机构严重供不应求。根据艾瑞咨询《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》，2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家，其中医院类医美机构占比为29.1%，门诊部类医美机构占比为32.9%，诊所类医美机构占比为38%。2011-2019年，正规医美机构数量年复合增速为12.69%，呈现快速增长，但与医美市场规模2012-2019年高达28.97%的年复合增长率相比，医美机构增速不及同期医美市场需求规模的1/2，无法匹配满足快速增长的市场需求。正规机构提供的医美“席位”大额短缺，为“黑医美”留下生存空间。

　　据艾瑞咨询统计，目前国内非法经营的医美机构数量超过8万家，合法医美机构仅占行业机构总数的14%。新氧大数据显示，2017年中国医美正规市场规模占比仅约35%。“黑医美”的存在源于合法医美市场供不应求的矛盾，主因是庞大的医美需求与正规机构及医生培养与数量增长的不匹配，合法医美机构对医生、药品及器械、操作规范等要求程度高且严格，成立与审批需要花费较长时间与较高成本，带来供给严重不足，导致需求等待时间较长、难以及时满足，部分需求转向响应更快、成本更低的“黑医美”。

　　国家加大打击力度

　　自2016年开始，国务院办公厅、中国整形美容行业协会等主管机构相继发布《医疗美容机构评价标准实施细则(2017版)》《中国整形美容协会医疗美容机构评价工作管理办法》等多项政策，明确医疗机构、医美医师及医美项目实施准入要求管理，引导消费者识别合法正规机构，防范不合规医美机构野蛮生长。

　　国海证券认为，监管部门对“黑医美”的打击力度将不断增强，其占据的大部分现有市场份额有望持续转移至正规医美机构。不合规的企业将被加速出清，市场份额将逐步向正规机构集中。

　　张立超认为，医美行业作为“颜值经济”的典型代表，“改头换面”的医美能够较短时间内完成颜值缺陷的矫正且利润巨大，已在某种程度上衍生为时尚消费类产品；加上部分医美产品如针剂等隐秘性强、易携带，执法部门难以全面打击，这些都使得当前的医美问题屡禁不止。

　　万亿元市场可期

　　张立超认为，从行业发展角度看，目前中国已跻身为全球第二大医美市场，医美行业保持20%以上年均增速。未来医美行业亟需从“以营销为主导”过渡到“以诊疗为主导”的发展阶段，更加重视医美服务的可靠性、安全性和专业度。建议关注具备优质的技术、医师资源丰富、口碑良好的医疗整形连锁机构，具有较高壁垒、盈利能力和议价能力的医美器械和医美耗材市场，以及能提供全过程诊疗咨询及反馈的综合专业化服务的医美O2O平台企业。

　　华创证券认为，产品创新强+注册审批经验及资源关系+营销出众、且接近消费者的企业更容易洞察市场需求击中消费者痛点，在行业高速增长的红利期领衔行业发展。

　　国海证券认为，“颜值经济”催生大规模医美需求，中国医美市场加速发展，对比美国、韩国等成熟市场，中国医美行业正处于成长初期，整体呈现“供不应求”态势。中国医疗美容市场快速发展，2012-2019年以来年复合增长率达到28.97%，市场规模升至1769亿元，未来3年市场预计将达3600亿元，从医美需求人口渗透率及人均消费额提升的趋势看，中国医美行业长期万亿市场可期，看好医美行业在中国的朝阳发展前景，并看好正规医美机构在行业发展中可享受到的大量红利。

本文来源：每日商业报道文章作者：傅苏颖

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