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第十八届杰出品牌营销年会张国华致辞

2021-02-04 12:00:15

　　张国华：大家好，非常高兴参加这个活动，一个是因为品牌也属于广告业的一个重要的组成部分，或者说品牌是广告为之努力的结果。大家知道2015年新出台的广告法规定广告活动的主体第一个是广告主，广告主梦寐以求想把自己打造成品牌，第二个广告经营者广告公司也想把自己做成品牌，第三媒体也想把自己做成品牌，第四个广告代言人，今天英皇来的很多明星都是著名大的品牌的代言人。所以广告和品牌有着非常紧密的联系。

　　第二个我们和经济观察是战略合作伙伴关系，可能有的人还不清楚。我们中国广告协会主办的现代广告杂志就由经观一起合办，正因为这样的紧密关系所以今天参加这个会议，同时也是一个学习、交流和大家相识的这样一个机会。

　　我们过去对品牌不是很重视的，一直到前年党中央国务院才把每年的5月10日定为中国品牌日，大家知道我们以前是制造业大国，我们是世界上最大的OEM的生产国，但是我们自己在国际上有什么能拿的出的大的品牌，以前讲寥寥无几。我们更注重的是加工、生产，但是我们越来越发现没有品牌它的附加值就很低，如果说以前我们的设计能力、生产能力、产品质量还达不到品牌的标准，那我们现在很多产品功能、质量，在消费者中的口碑已经是越来越提升，我们以华为为例。华为现在在很多功能上我们使用上、性价比上，可以说很多人选择使用华为，而改变了过去习惯用三星或者是苹果的这样一个习惯。

　　这说明我们的品牌越来越被得到认可，我们的质量，我们产品的功能越来越提升。但是，品牌的塑造不是就有产品质量，有好的功能就行了。还有好的营销，好的包装，好的传播。品牌最终是要打造为一个产品的标志，一个产品的符号，一个在消费者当中，在社会当中让人一下就能想得起就能记得住的这样一个标志。而在这个方面我们做的才刚刚开始，特别是现在在产品、商品、极大丰富的时代，那种酒香不怕巷子深的时代已经过去了，你说好东西不愁卖不用做广告不用做营销，不用做宣传这种现象一去不复返了。

　　比如说酒香不怕巷子深，茅台酒市值过万亿，茅台酒想买一瓶真的都不容易。你看茅台酒哪天不在做广告不做营销？即便这样他有危机感，因为他半年不做一年不做别人就忘了他了。其实他很多好酒就占领着人们的眼球，占领着人们的心智。所以我们在有了好的商品，有了好的质量好的功能产品的同时，也要有好的营销。今天我想这个超级品牌的论坛可能更多的是分享大家好的营销、好的事件、好的品牌打造的这样一个经验，大致归纳起来我们今年品牌营销的几个成功的事件，当然都是媒体的。

　　接下来湖南卫视大家知道做了一个非常成功，一开始不被看好的一个节目但后来做的非常成功就是《乘风破浪的姐姐》，我听说现在想加广告加品牌都加不进去。再比如说B站搞的《后浪》，再有B站之后快手搞的《看见》，这都是一些非常成功的营销案例。像B站的《后浪》，他们这一个营销事件涨粉就涨了几千万上亿。我们一个好的东西不仅要有自身质量的过硬还得有好的营销，中国广告协会我们服务于行业自律，服务于行业媒权，服务于行业发展，这是行业发展一个非常好的渠道，这样一种经验让大家来分享。

　　顺便在这里说一下，我昨天晚上从厦门过来，昨天我在厦门召开了“第27届中国国际广告节的新闻发布会”，我们定于11月14日-17日在厦门举办“第27届中国国际广告节”，我们也希望在座的各位朋友能到厦门亲身感受一下广告节的盛况，我们有颁奖环节，有论坛环节，有会展环节，我们有一些广告人欢乐的环节比如说吐槽大会等等，我在这里也真诚的邀请大家去感受一下广告人的盛会，既能分享思想又能把我们一年紧张的工作得以放松一下，谢谢！

本文来源：每日商业报道文章作者：每日商业报道

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