新氧入驻京东健康，颜值经济助推“容貌焦虑”？
王路
2021-06-30 21:28:42
如今医美项目种类繁多使得“颜值经济”持续升温，让越来越多原本对于“整形”敬而远之的人，开始对“医美”表示出了可以接受的态度，可以说医美产业迎来其“黄金时代。
6月初，新氧科技（NASDAQ:SY）与京东健康（06618.HK）正式签订战略合作协议。专家表示，不同平台的合作将助推医美产业更快增长。
不过，每日商业报道（www.bizvcw.com）注意到，医美行业在蓬勃发展的同时，医疗事故却屡屡发生，医生行医资质和医院硬件标准等行业标准更亟待规范。据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》，每年有超10万医美消费者因误信非正规医美，致残致伤，修复市场规模大概在170亿-250亿元，其中，眼部修复占32％，每10个需医美修复的消费者就有三个是眼部修复者。与之相对应的是，每年暑期，双眼皮手术消费人数都成倍增长。
同时，资本的投入让医美行业蓬勃发展，推广产品服务也使消费者的容貌焦虑越发严重。究竟该如何正确缓解？行业头部企业与专家有建议。
“颜值经济”成为热点，产生了巨大影响力，资本的蜂拥而入，使医美这个行业分外热闹。医美产品、服务宣传推广，往往让消费者产生，通过打针、热玛吉等“医美项目”就能变得更加美丽，忽视了其中存在的风险。医美宣传推广的同时，也使消费者对于容貌的焦虑愈加严重。新氧作为医美服务头部平台，往往也被认作是“容貌焦虑”的重要推手。
对此，6月26日，新氧在女性论坛ELLE active“医美时代，如何审美？”的美丽圆桌论坛上，回应了对于其“营销颜值焦虑”的质疑。
新氧数据颜究院院长仲景表示：“不管‘颜值经济’是否是近期才盛行，如今优质资源越来越稀缺、年轻人上升通道单一、评判优秀的方式比较单一、容貌歧视始终存在等多元因素的推动下，“容貌焦虑”的确是社会发展到一定阶段的产物。”
另外，联合丽格第一医疗美容医院技术院长陈翠云，也在论坛中坦言，每一个行业其实都有“容貌焦虑”的存在。“就连求美者选择医生的时候，都会先看广告牌上的照片，选好看的人做，她们认为长的好看的人，审美也一定很好。”
陈翠云坦言，在如今“容貌焦虑”普遍存在的年代，“她”，需要医生的呵护守护，医生有最大话语权，面对因为追逐时尚潮流而忽视了个人特点的求美者，医生应该在满足求美者的合理要求的同时，也要在面诊的时候，正确引导求美者的审美需求。
另一方面，“颜值经济”快速升温的背后，资本方功不可没。
近期，在“2021雪球金牌投资策略会”，众多上市公司高管在会上，对医美行业赛道作出分析。新氧科技董事及首席财务官于敏在策略会上表示：资本市场已经感知到了医美市场非常大的潜力，这也体现在了估值上。一个增长快的行业，资本市场赋予了更高的估值是可以理解的。在具体的业务中，提升用户的渗透率，目前对新氧来说仍然是第一重要的。
据于敏介绍，目前医美行业在受到疫情重击后，医美行业和新氧都在快速恢复中。“能这么快就恢复起来，主要是受到了两个重要的政策影响：一是2021年大家原地过年，春节期间本地的消费起来了；二是新氧本身在累积增长上就有不错的表现。今年一季度活跃用户数同比增长超过100%，付费机构数超过4700家，活跃的付费机构同比有近50%的增长，预约消费的用户数超过17万，同比有120%的增长。此外，直到2020年年底，大概是890万的季度平均月活。”
同时，于敏持续看好未来医美行业发展。他称：“目前，医美行业覆盖的消费用户群还不是很大。虽然增长快，但到去年也就一两千万人口，随着医美行业渗透的人群越来越多，新氧的月活人数还会有好的增长趋势。对新氧来说，运营上各个环节，包括组织架构的调整、投放的策略调整，都是为了提升用户的转换，让转化效率稳步回到2018、2019年的水平。再从行业来看，2021年医美行业增速可能接近20%甚至超过20%，用户的消费转化也会恢复到2018、2019年正常的状态。”
每日商业报道（www.bizvcw.com）注意到，新氧医美还将营销渠道铺向了线上平台。新氧科技（NASDAQ:SY）与京东健康（06618.HK）在6月9日，正式签订战略合作协议。如此一来，北上广深、成都、西安、福州、昆明等十七座城市的京东用户，都可以从新氧医美官方旗舰单下单医美服务。
对于此次合作京东健康介绍：在医美领域逐渐向纵深延伸，定向邀请行业头部企业、优质机构商家和公立医院整形美容科入驻，并联动上游知名国际国内药品商、材料商、仪器商共同参与，实现信息无缝共享对接。截至目前，京东医美已覆盖全国30个城市的1200家门店，产品类型覆盖热玛吉、热拉提、玻尿酸填充、黄金微针、双眼皮手术等热门项目。
京东健康CEO辛利军表示，“医美市场的高速发展，离不开各方力量的通力合作。京东拥有供应链和技术能力以及近5亿活跃用户，能助推百万商家全渠道发展。新氧医美官方旗舰店入驻京东平台后，将充分发挥双方在技术、医疗资源、平台等方面的优势，为行业打造一个更透明、更高效的医美全流程服务体系。”
成都市医疗美容产业协会副秘书长龚伟表示：“热玛吉出圈和医美股火热的叠加效应，给医美行业带来了更大发展势能，医美新消费者基数明显增大，医美老消费者需求明显提高。在这个趋势下，医美行业上中下游有了更大合作意愿。新氧医美官方旗舰店入驻京东平台，是一次多赢合作。新氧能获得更多优质流量支撑发展，京东能获得专业医美的运营能力，消费者更容易选对正规、安全、有效的医美服务。医美行业强强联手，不仅能促进行业升级，也能抵抗非法医美。”
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