徐汇万科广场营造新型消费场景 激发区域消费活力
近日，哔哩哔哩（B站）携手徐汇万科广场打造的“蚌埠住了运动会”，带来一场融合年轻潮玩、活力、颜值与创意的次元盛宴。
近年来，全国各地积极推动“夜经济”。在上海，2024上海夜生活节围绕夜购、夜食、夜秀、夜娱、夜游、夜动、夜读等维度，推出一批夏夜特色活动。粉色梦幻装置及年轻人追捧的漫画IP，让魔都潮玩新地标徐汇万科广场成为热门打卡点，激发区域消费活力。
沉浸式二次元运动会实现破圈联动
徐汇万科广场作为B站高能中心“蚌埠住了运动会”上海首站，打造出了一场别出心裁的二次元运动会。
首先，是沉浸式营造高互动场景。
活动期间，B站带来标志性的一键三连装置，次元联动赛更是带来了《时光代理人》拳套篮球赛、动感霹雳舞、《命运拳台》拳速赛以及《白色闪电》趣味乒乓赛等一系列精彩活动；高能运动中心高能滑板场，让体验者感受到飞一般的感觉。
现场有超过十个热门国漫IP在此汇聚，打造出一条独特的国漫街，更有丰富的漫画问答活动，吸引了众多漫画迷的热情参与；B站小电视巡游、人气IP官方人偶巡游、漫画主创签售活动等接连不断，还有高能霹雳舞挑战赛、大会员“痛车”巡游会上海站首发、高能随机舞蹈等轮番上演。活动联动场内多个品牌，以集印章的方式串联，将整个项目变身为“运动场”。
为兼顾到更多样化的人群需求，“蚌埠住了运动会”大部分活动均从中午延续到晚间，让工作党也有机会参与互动。
其次，破圈级的跨界联动。
此次“蚌埠住了运动会”通过打卡集印章的形式联动了商场内二次元街区“二次三番街”的品牌。不仅如此，室内滑板公园MOREPRK、RIHabcPlayer城市网球咖旗舰店、PET HUG宠物天地等品牌也参与到了这场主题活动中，通过举办平衡板挑战等趣味挑战赛，以及篮球、乒乓球、滑板、霹雳舞等体验活动，实现了二次元文化与运动元素的结合，吸引到各圈层的爱好者，实现了破圈级的跨界联动。
时下，“年轻化”已成为夜市客群的新特征。不少Y世代、Z世代人群追求高品质的生活方式，偏爱个性、时尚、潮流的新型消费场景。本次“蚌埠住了运动会”《AISHA》工作室仲夏夜特别线下活动、MOREPRK-GAME of skate、大网球颠颠赛、哔哩哔哩高能霹雳舞挑战赛等多场活动均将热闹延续到夜间，营造出独具特色的夜间消费场景。
“运动+”赋能消费场景 强化社群链接
“蚌埠住了运动会”上海首站之所以选择徐汇万科广场，和商场的定位密不可分。据了解，6月13日开业的徐汇万科广场，定位“都心玩乐聚落”，提出了“城市地毯 众在自然”的理念，为人们呈现“运动、年轻、文艺、精致”四大生活场景。
徐汇万科广场以“运动+”为核心，围绕户外生活方式创造内容与场景。一方面，侧重有着强大社群属性的运动项目，另一方面，品牌与商场共创，结合自然理念，落地特色主题门店，并兼顾跨界餐饮、零售、娱乐社交等场景。
在约7万方的绿轴上，徐汇万科广场已经搭建了包括网球场、篮球场和小型足球场约5000㎡的运动场地，全长约2.5公里的多巴胺蓝色跑道，不仅能满足周边客群的运动需求，也为举办各种社群活动提供了场地支持。内容层面，徐汇万科广场引进MOREPRK（室内滑板公园）、RIH abcPlayer（城市网球咖旗舰店）、DOME（攀岩营地）、Vesta Deli &Squash（壁球餐酒吧）、WeCycle（骑行）等专业度极高的运动品牌，在过去两个半月时间，围绕户外生活方式开展了一系列社群活动。
商场还联动场内运动品牌，举办了室内滑板、攀岩、壁球、骑行等丰富的体验活动或热门赛事，各类球赛也在绿轴上不定期上演……8月8日，2024年上海市“全民健身日”主题活动在徐汇万科广场举办，项目运动聚集地的属性受到认可。
城市地毯的正确打开方式
“蚌埠住了运动会”的slogan是“生活蚌埠住，处处是高能”，鼓励年轻人在生活尽情“整活”不必受限。徐汇万科广场凭借强大的品牌号召力，联动优质资源，为都市人提供 “精神充电”，打造舒适惬意解压的精神绿洲，这正是项目此前提出的「城市地毯」的打开方式。
不容忽视的是，徐汇万科广场在室内也融入了大量自然的元素。商场室内设计由日本的老牌设计公司PINHOLE操刀，将人、树木、花草、虫鸟、风、水，诸如这些自然界的元素融入商业之中，让每一处看似自然的不刻意，背后都能挖掘出玄大精妙的故事，从而创造一处精致而独特的“大自然的精致商业空间”。
在过去两个半月时间，徐汇万科广场通过内容和场景创新，连接不同社群、持续破圈，为项目赢得了更广泛客群的关注和到访，为商家赋能，展现了优秀的运营能力。
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